En los últimos años, TikTok se ha colocado en el punto de mira de marcas y usuarios, que ven en esta plataforma una oportunidad para dar rienda suelta a la creatividad. No en vano, TikTok cuenta ya con más de mil millones de usuarios en todo el globo
Son muchas las empresas que han descubierto una gran oportunidad en la plataforma líder de vídeos en formato corto y, conscientes de ello, desde TikTok se han enfocado en presentar soluciones y herramientas para que la presencia de las marcas en la red social sea relevante y significativa.
En un evento virtual que tuvo lugar ayer, la plataforma presentó TikTok World, la primera experiencia global de la compañía diseñada para ayudar a las marcas y a los profesionales del marketing a sacar el máximo partido de TikTok. Durante el encuentro vieron la luz nuevas soluciones y servicios creativos, comerciales y de marca.
Refuerzo de la colaboración entre marcas y creadores
Más del 61% de los usuarios afirman que los vídeos de TikTok son más originales que los de ninguna otra plataforma, y 7 de cada 10 dicen que les gustan los anuncios de TikTok. Con estos datos sobre la mesa, la compañía anima a las empresas a unirse a la plataforma pensando como especialistas en marketing y actuando como creadores.
A continuación, repasamos los nuevos servicios que TikTok pone a disposición de las empresas:
- Etiqueta de branded content: Esta herramienta permite a los creadores identificar los vídeos que incluyen contenido publicitario sin interrumpir su flujo creativo.
- Página de inicio personalizada: Las marcas pueden crear páginas inicio que se cargan en segundos -hasta 11 veces más rápido que las páginas móviles estándar- para permitir a los usuarios profundizar en el mensaje de una marca viendo vídeos o deslizándose por diferentes contenidos.
- API del Marketplace de creadores de TikTok: Esta nueva API facilita las oportunidades de colaboración con las marcas, permitiendo a empresas de marketing de influencers acceder a datos de primera mano.
- TikTok Creator Marketplace*: Un portal de autogestión que ayudará a las marcas a encontrar creadores que se alineen con sus intereses.
- Campañas de solicitud abierta*: Las marcas podrán publicar briefings de sus campañas a través de TikTok Creator Marketplace, de forma que los creadores puedan aplicar para participar en ellas.
La medición del impacto en TikTok
Además de las herramientas para conectar a marcas y creadores, durante el evento también han visto la luz soluciones para ayudar a las marcas a comprar fácilmente anuncios, medir el éxito de sus campañas y realizar un seguimiento del rendimiento.
- Alcance y frecuencia: Las marcas pueden realizar campañas efectivas predictivas y transparentes.
- TikTok Brand Lift Study: Este enfoque, basado en encuestas, mide la opinión de los usuarios sobre los anuncios que ven en TikTok. Además, gracias a la colaboración con Kantar y Nielsen para Brand Lift, las empresas que se unen a TikTok pueden estar seguras de que coincide con los estándares de la industria en cuanto a efectividad y fiabilidad.
- Visibilidad de los anuncios: Con MOAT y DoubleVerify, TikTok proporciona a sus partners la información que necesitan sobre el tráfico no válido y visibilidad en TikTok.
- TikTok Inventory Filter: Permite a los anunciantes tener más control sobre dónde quieren que sus anuncios se ejecuten complementariamente y se sientan más seguros en la plataforma. Esta solución está alineada con el marco de seguridad e idoneidad de las marcas de GARM, cumpliendo con los estándares globales del sector.
- Herramientas de seguridad e idoneidad de la marca*: TikTok colabora con partners para asegurar que las campañas pagadas se ejecuten junto a contenidos adecuados para la marca.
Comunidad, entretenimiento y compras
La comunidad de TikTok está liderando un movimiento de comercialización minorista que está cambiando la industria. Dentro de la plataforma podemos ver a creadores compartir sus opiniones reales sobre productos, hauls y otros contenidos con productos y marcas que descubrieron en TikTok.
En este contexto, la compañía presentó el conjunto de soluciones TikTok Shopping:
- Colección de Anuncios: En los que las marcas pueden incluir tarjetas de producto personalizadas y deslizables en sus vídeo anuncios In-Feed.
- Anuncios Dinámicos de presentación: Las marcas podrán ofrecer a los usuarios anuncios personalizados y orientados a sus intereses.
- Third-Party Integration: Para aquellas marcas que quieren dejar la gestión de sus campañas a los partners con los que trabajan. Esta funcionalidad está ya disponible en España a través de socios como Shopify y PrestaShop. En los próximos meses se incorporará a través de nuevos socios.
- First-Party Integration*: Los anunciantes pueden gestionar todo el proceso, desde cargar productos a gestionar el envío o comprobar el punto de compra.
- Enlaces a producto*: Las marcas podrán destacar uno o varios productos directamente a través de un vídeo orgánico de TikTok, llevando a los usuarios a páginas externas con el detalle de dichos productos, que se cargarán al instante.
- LIVE Shopping*: Las marcas podrán conectar con su audiencia en tiempo real, compartiendo al mismo tiempo enlaces automáticos a productos y servicios.
«Hemos sido testigos una y otra vez del papel tan importante que desempeñan las marcas en la experiencia de TikTok, y hemos visto cómo nuestra comunidad disfruta relacionándose con las marcas que le gustan. Cuando empresas grandes, medianas o pequeñas deciden unirse a TikTok, nos emociona ser capaces de ayudarles a conectar con su comunidad, promover sus productos y construir su imagen de marca de una forma única«, explicó Blake Chandlee, presidente de Global Business Solutions de TikTok.
*Soluciones no disponibles de momento en el mercado español. La llegada de más soluciones a España se anunciará tan pronto como estén disponibles.
